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  一、宣传册设计的元素

画册设计-宣传册设计
画册设计-宣传册设计

  1、概念元素:所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包含:点、线、面。

  2、视觉元素:概念元素不在实践的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

  3、关系元素:视觉元素在画面上怎么组织、排列,是靠关系元素来决定的。包括:方向、位置、空间、重心等。

  4、实用元素:指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

  二、宣传册设计中点、线、面的构成

  形象是物体的外部特征,是可见的。形象包含视觉元素的各部分,所有的概念元素如点、线、面在见于画面时,也具有各自的形象。

  平面设计中的基本形:在平面设计中,一组相同或相似的形象组成,其每一组成单位成为基本形,基本形是一个最小的单位,利用它根据一定的构成原则摆放、组合、便可得到最好的构成效果。

  组形:在构成中,因为基本的组合,发生了形与形之间的组合联系,这中关系主要有:

  1、分离:形与形之间不接触,有一定距离。

  2、接触:形与形之间边缘正好相切。

  3、复叠:形与形之间是复叠关系,由此发生上下前后左右的空间关系。

  4、叠:形与形之间透明性的彼此交叠,但不产生上下前后的空间关系。

  5、结合:形与形之间相互结合成为较大的新形状。

  6、减却:形与形之间彼此覆盖,覆盖的地方被剪掉。

  7、差叠:形与形之间彼此交叠,交叠的地方产生新的形。

  三、色彩

  在宣传册设计的诸多要素中,颜色是一个重要的组成部分。它能够制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还能够更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。

  宣传册的颜色设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体一致,以构成能充分体现主题内容的基本色调,进面考虑颜色的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者构成整体印象,更好地理解主题。

  四、图形

  图形是一种用形象和颜色来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言,它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通,是人类通用的视觉符号。

  在宣传册设计中,图形的运用可起到以下作用:

  1、注目作用。可以有效地使用图形的视觉作用招引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注视作用”,只有图形能够实现。

  2、看读作用。好的图形设计可精确地传达主题思想,使读者更易于了解和接受它所传达的信息。

  3、诱导作用。猎取读者的好奇心,使读者被图形吸引,进而将视野引至文字。图形体现的方法多种多样。传统的各种绘画、摄影方法可产生相貌、风格各异的图形、图像。

  五、编排

  在编排设计一章中讲述的各种编列方法、规律,同样适用于宣传册的设计。需注意的是,宣传册的方式、开本变化较多,设计时应根据不同的情况区别对待。

  1、页码较少、面积较小的宣传册,在设计时应使版面特征醒目,色彩及形象要明确突出,版面设计要素中,主要文字可适当大一些。

  2、页码较多的宣传册,由于要表现的内容较多,为了实现统一,整体的感觉,在编排上要注意网格结构的运用,要强调节奏的变化关系,保留一定量的空白,颜色之间的关系应保持整体的协调统一。

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