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尽管数字营销的重要性,印刷宣传在平衡的营销策略中仍有重要的作用。专业制作的宣传册意味着高预算和良好的声誉。

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不仅如此,宣传册还是万能的营销工具。你可以在展会上分发它们,把它们放在宣传册的架子上,通过直接邮件发送它们,甚至在你的公司网站上发布它们。

(它们也很便携。许多人宁愿拿起一本小册子,在方便的时候阅读,也不愿与销售人员打交道。)

大多数宣传册只有几百字长,所以你没有足够的空间来传达你的信息。重要的是要让每个词都有价值。这里有8个小贴士,可以让你的宣传册显示出你的专业和能力,并激励你的读者行动起来。

国有企业集团画册设计
国有企业集团画册设计

1. 计划第一

小册子的内容和长度各不相同,但大多数都遵循标准格式。前面板显示公司的标志和标题,内面板用支持的事实和细节为产品/服务做一个案例,最后面板包含联系信息和行动呼吁。(在这篇文章的最后,我包括了一个内容类型的备忘单,你可以把它放在你的内部面板中。)

在你开始写作之前,为小册子确定你的目标人物,包括年龄、性别、位置、角色、收入、兴趣和挑战。

这些信息将指导宣传册的语气、语言和内容。它还可以帮助你选择一个吸引读者的行动方案。(比如,高管可能会对免费白皮书感兴趣,而手机应用下载则更适合大学生。)

注意你的目标受众在购买周期中的位置。如果你的读者以前和你做过生意,不要浪费时间谈论你公司的历史。

同时也要考虑你对这个话题的理解程度。他们是专家、新手还是介于两者之间?记住这一点,你就可以避免用高人一等的口气和读者说话,避免让他们感到困惑。

2.写一个引人注目的标题

你的标题将决定你的潜在客户是拿起并阅读你的宣传册,还是把它扔到一边。

  • 避免使用与内容无关的标题——例如,“给读者留下好印象”。给谁留下好印象?用于什么目的?)
  • 你可以不含糊其辞地激起读者的好奇心。这些例子标题激发了读者的兴趣,同时也告诉读者他们会从阅读小册子中得到什么:
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不要害怕使用“力量”词汇,比如免费,快速,容易,结果,独家,证明,等等。他们缺乏原创性,却能有效地加以弥补。

3.简洁

你的宣传册应该专注于一种产品或服务。一本三倍的小册子只有350-450个单词的空间,所以要保持单词、句子和段落的简短。无情地编辑,只包含最相关的信息,为空白和图片留下空间。

不间断的大段文字会让读者望而生畏,所以要大量使用副标题。试着不要在一行中放置超过几个段落而不引入其他东西来打破单调,例如子标题、项目符号列表或图片。

将副本的字体限制在1-2个以内

你选择的字体应该易于阅读并且与你的品牌相一致。通常情况下,如果子标题副本使用serif面,则正文副本将使用sans-serif面,反之亦然。(有一些很棒的免费工具可以帮助你选择互补的字体配对。)

选择字体大小,间距和颜色的可读性记住,这样你的前景不需要工作来阅读小册子。

  1. 让宣传册成为你的手册

如果可以的话,在你的宣传册中加入一些方便的参考资料,以防止读者把它扔掉——例如:

标有热门景点的城镇地图

一个基于读者身高的“正常体重”图表

特定项目学生奖学金的列表

为某城市首次购房者准备的备忘单

还可以考虑在高质量的铜版纸上印刷宣传册,以提高其感知价值。

为你的读者包括下一步

你的销售手册的目标应该是说服你的读者采取具体的行动。

这一号召行动通常是放在小册子的最后一个面板,连同联系信息。为了提高回复率,可以提供一些激励措施,比如优惠码或免费产品。

以下是一些你可能希望你的读者采取的行动:

在你的电子邮件列表上注册一个免费的白皮书

访问您的网站进行购买或注册一个程序

打电话预定免费咨询

扫描二维码下载应用程序

报名参加一个获胜的机会

为即将到来的销售拜访你的商店

校对的小册子

无论你在信息和设计上投入多少精力,印刷文献中的错误和不一致都会毁掉你的可信度。

验证宣传册的语气是否与品牌信息的其他部分相匹配。与信息手册(可能采用第三人称的观点)不同,销售手册通常使用第二人称来与读者建立融洽的关系。

参考你的品牌风格指南,了解如何处理文字中的数字、日期和标题。(如果你没有一个品牌风格指南,可以使用一个现成的风格参考,比如AP Stylebook。)当然,也要仔细检查拼写、标点和语法是否正确。

宣传册设计里应该有什么内容?

  • 在宣传册印刷之前,检查一下你的logo和联系方式是否正确无误。也要注意那些你可能忘记的细节,比如:
  • 采购信息-如何下订单,接受的付款类型,保证,保证,退款,航运等。
  • 访客资讯-为残障人士提供无障碍服务、操作时间、季节、入院率、团体人数、宠物、方向等。
  • 法律资讯-版权、商标、注册标记、免责声明等。
  • 您还可以为您的小册子创建品牌模板,这样当您开始一个新项目时,您就不会错过任何重要的东西——lucidpress也可以处理打印。
  • 附赠:我的宣传册里应该写些什么?
  • 为了获得灵感,这里有一个内容类型的备忘单,通常可以在销售手册中找到:
  • 产品、服务、展品或景点的说明
  • 特性和好处
  • 产品规格
  • 价格图表
  • 优点和缺点
  • 行程(如酒厂参观)
  • 叙述(如酒厂的历史)
  • 产品如何运作
  • 服务如何交付
  • 如何做某事
  • 清单和问卷调查
  • 图片,插图,图表,图形和地图
  • 常见问题
  • 公司简介

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