一、宣传册设计的元素

　　1、概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包含：点、线、面。

　　2、视觉元素：概念元素不在实践的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

　　3、关系元素：视觉元素在画面上怎么组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。

　　4、实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

　　二、宣传册设计中点、线、面的构成

　　形象是物体的外部特征，是可见的。形象包含视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

　　平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则摆放、组合、便可得到最好的构成效果。

　　组形：在构成中，因为基本的组合，发生了形与形之间的组合联系，这中关系主要有：

　　1、分离：形与形之间不接触，有一定距离。

　　2、接触：形与形之间边缘正好相切。

　　3、复叠：形与形之间是复叠关系，由此发生上下前后左右的空间关系。

　　4、叠：形与形之间透明性的彼此交叠，但不产生上下前后的空间关系。

　　5、结合：形与形之间相互结合成为较大的新形状。

　　6、减却：形与形之间彼此覆盖，覆盖的地方被剪掉。

　　7、差叠：形与形之间彼此交叠，交叠的地方产生新的形。

　　三、色彩

　　在宣传册设计的诸多要素中，颜色是一个重要的组成部分。它能够制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还能够更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。

　　宣传册的颜色设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体一致，以构成能充分体现主题内容的基本色调，进面考虑颜色的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者构成整体印象，更好地理解主题。

　　四、图形

　　图形是一种用形象和颜色来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。

　　在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：

　　1、注目作用。可以有效地使用图形的视觉作用招引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注视作用”，只有图形能够实现。

　　2、看读作用。好的图形设计可精确地传达主题思想，使读者更易于了解和接受它所传达的信息。

　　3、诱导作用。猎取读者的好奇心，使读者被图形吸引，进而将视野引至文字。图形体现的方法多种多样。传统的各种绘画、摄影方法可产生相貌、风格各异的图形、图像。

　　五、编排

　　在编排设计一章中讲述的各种编列方法、规律，同样适用于宣传册的设计。需注意的是，宣传册的方式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。

　　1、页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出，版面设计要素中，主要文字可适当大一些。

　　2、页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白，颜色之间的关系应保持整体的协调统一。

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