什么是营销型画册设计?

市场宣传册帮助公司推销他们的产品或服务。传统上，它们是单页或多页的纸质文档(尽管随着数字时代的到来，它们也有不同的数字变体)，有不同的形状和大小(最常见的是类似于小册子或A4大小的纸张)。

营销手册有多种折叠类型，即:单折宣传册、双折宣传册(如下图所示)和三折宣传册，与“小册子”一词可互换使用。

定义宣传册设计的目标受众

在你开始考虑你的宣传册会是什么样子之前，你需要弄清楚一些关于你的客户和你的目标的事情。

就像其他营销材料一样，营销手册应该是:

针对你的市场的特定部分，并且

旨在驱动一些特定的指标。

无论你是根据年龄、购买周期、收入、地点还是生活方式选择来划分市场，你的宣传册的信息和形象都应该考虑到特定的客户群体。这就是用户角色很有帮助的地方，它们将指导您的定位和消息传递。

例如，针对75-85岁房主的家庭保险宣传册，应该与针对25-35岁女性租户的宣传册有很大不同:

小册子布局的例子和比较的来源:股票布局

所以，你的第一步，在开发一个营销小册子应该始终是找出谁是你的目标。如果您认为您可能想要针对一个以上的客户群体，不要担心!我们的小册子模板使它的目的设计一遍又一遍轻松。从一个目标市场开始。

接下来，确定一个单一的可衡量的指标，你想要你的小册子提高。理想情况下，你应该计划使用你的小册子来迫使潜在客户完成一些具体的行动，比如去你的商店或注册你的电子邮件通讯。最终，你想要产生线索。

弄清楚这种行为将会帮助你写出更有说服力、更有帮助的文案。几个例子:

您想预定更多的服务咨询。你的宣传册应该突出客户将从咨询中获得什么，并提供他们预订咨询所需的联系信息。

你想要推动人们在即将到来的贸易展上参观你的展位。你的宣传册可能会展示你在展会上手头上的一款新产品，并附上一张可在展会期间兑换的该产品的优惠券。使用我们方便的在线优惠券制作工具来快速生成它们。

你想要驱使人们去你的华丽的在线商店。你的宣传册可能会有一个针对首次访客的促销码。

在任何情况下，创建一个成功的营销小册子的关键是要有一个重点。关注你所在市场的特定部分的需求，如果可能的话，关注单一的行动。

为你的营销宣传册创建深思熟虑的、有针对性的信息

一旦有了明确的焦点，就需要编写一些副本。

宣传册的结构应该指导文案的写作过程。也就是说，你需要弄清楚宣传册的前面、中间和后面是什么内容，然后相应地写下来。看看这个3折小册子模板的一些灵感:

首页应该有一个明确的信息

宣传册的首页需要抓住读者的注意力。这一页上的每一件事都应该促使他们翻开新的一页。

这显然是说起来容易做起来难，但这里有一些行之有效的营销策略可能对你有用。

不同的方法对于不同的目标和业务会更好，所以你要选择适合你的方法。无论你选择哪一种策略，都要让你的简历简洁明了。

在首页上只写一条明确的信息，用尽可能少的词来表达。

一个好的经验法则?确保首页的内容不超过25个单词。

宣传册的主要内容应简明扼要

从首页开始，我们来谈谈主要的宣传册内容。

假设你已经成功地吸引了读者的注意力，那么是时候给他们提供他们真正想要的信息了——关于你的产品或服务的信息。

要做到这一点，最好是写一份非常适合三个部分的文案，每个部分都有一个标题和简短的描述(包含三个部分的宣传册称为三折宣传册):

如果可能的话，根据客户的需求和需求来构建这些产品。少关注你的业务做什么，多关注你的业务将如何满足他们的需求:

使用简短的描述来备份你的标题

在每个标题下面，您需要更详细地描述产品或服务。

保持这些描述尽可能的简明扼要。试着给你的读者足够的信息，让他们感兴趣，并让他们使用你的小册子作为一个起点，以达到你的商店或网站。

如果你使用完整的句子，每个部分限制自己在两到三个句子。

当你可以的时候，用图表和图形来支持你的设计

不要浪费时间解释数据、统计数据或调查结果。图表更容易理解，也更悦目。他们击中了你的要害，也可以节省宣传册的空间。

例如，解释说你公司的投资基金平均每年增长8%，而你的竞争对手却停滞在4%或6%，这样的解释可能会显得冗长。您可以在宣传册上使用图形格式来支持简短的标题和章节。

宣传册的背面应该包括更多的细节，比如联系方式

在你概述了你的产品后，确保你包括了客户需要采取行动的任何东西，无论是联系你的电子邮件地址，你的业务方向，或链接到你的网站。

这一点可以排在最后——你已经完成了你的说服工作，现在你可以指望你的读者自己翻到页面的后面去找到这些信息。

最后一个部分需要一些内容。这是一个添加额外信息(比如价格)的好地方，但是你可以添加任何你喜欢的内容，只要它包含一个描述性的标题，并且不超过一段。你也可以加上一个二维码来吸引你的读者。

如果你对你的文案技巧有疑问，考虑一下在线文案服务，让你的营销有一个良好的开端。外包文案可以节省你的时间，让你专注于设计你的内容。

收集独特的，有意义的图像或插图为您的营销小册子

为了确保你的宣传册不会让人觉得光秃秃的，你可以这样做:

• 每个产品提供一个图像、图标或插图
• 标题页的特征图像、图标或插图(可选)
• 一些额外的图像，图标，或插图，为您的“关于”和“联系”部分
• 在一个完美的世界里，你会有漂亮的产品照片，围绕着它来建立你的小册子:

但我们的营销预算并不都能与耐克抗衡。如果你没有自己的产品照片，使用库存照片可能很有吸引力，但尽量避免使用它们!

围绕你的文案、图片和品牌来设计宣传册

一切都归结于这一点——制作你的营销手册。

在这一点上，你应该有副本和图片，以填补所有六个部分的小册子，正面和背面。浏览我们设计精美的小册子模板，其中一个你喜欢包含类似数量的副本和视觉效果:

根据样式选择模板可能很诱人，但是专注于找到一个适合你的内容的模板会让你的生活更容易(你可以在最后改变字体和颜色)。

一旦你有一个你喜欢的，粘贴在你自己的副本，并交换出你自己的视觉效果的股票照片。

如果你对这个设计满意，你就可以收工了!恭喜你，你刚刚完成了你的第一本小册子。

但是，如果你的内容不太合适，或者你想让你的宣传册设计更个性化一些，你可以使用一些关键的策略来确保你最终得到一些你可以自豪的东西。

把你的内容集中在每个部分

让文字在宣传册中看起来好看的最简单的方法是把它水平放置在六个部分的中间。

这使它远离小册子的折叠，特别是如果你使用三倍或两倍小册子模板，给它一些空间呼吸!

画册尺寸大小和裁剪照片，使他们匹配

使您的图像选择看起来经过深思熟虑的大小都匹配。如果可能，将它们裁剪成相同的长宽比:

画册颜色与色调

一旦你有了你的文字和图片在你的页面上，你可能会发现你的小册子设计有点缺乏刺激的部分。您可以通过添加背景颜色和图像来注入一些视觉趣味。

为不同的产品重新设计相同的宣传册

现在您已经将所有的工作都投入到设计漂亮的宣传册中，通过为不同的产品创建微妙的变化来充分利用您的设计。

结论

这似乎是一个漫长的过程，但知道如何把一个有效的营销小册子是任何小企业主或营销人员的基本技能，我们预先设计的小册子模板使它容易!

遵循以下5个简单的步骤创建你自己的营销手册:

1. 为你的营销手册定义目标市场
2. 写一份能反映你的目标市场的文案

给你的首页一个明确的信息

使主要宣传册内容简明扼要(3节，描述性标题，点状)

包括包括额外的细节，如联系信息在后面

3.使用图像、图标和插图来支持您的消息传递。

保持风格和配色方案一致

4. 围绕你的文案、图片和品牌来设计宣传册

• 把你的内容放在每个部分的中心
• 大小和裁剪照片，使他们匹配
• 使用纯色和背景图像来定义每个部分
• 不要使用超过两种或三种颜色

留下很多空白

5. 利用颜色和内容来为不同的产品重新设计相同的宣传册